当短剧“卷”起来 《念念无明》赢在“精准”

娱乐 2022-04-18 10:23:19
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本文转自:中国网

今年,各大平台齐发力微短剧制作,4月上旬,一部小成本、基本零宣发的短剧《念念无明》在一众长视频大剧中脱颖而出。

据骨朵热度榜显示,自4月2日开播以来,《念念无明》便持续占据芒果TV热度总榜前三,“念念无明武侠大片即视感”话题登上芒果TV热议榜前三;全网热度中,剧集不仅摘得芒果TV热度榜冠军,且在全平台长、短视频混战中,《念念无明》一路以高单日播放量、高全网热度值冲到了TOP2的位置,其播出成绩、市场反馈实属瞩目。

大芒计划工作室负责人陈亚飞在接受采访时介绍,目前《念念无明》已经全线刷新平台短剧历史纪录,逼近A级网剧播出水平,数据指标显示剧集拉新率颇高,加上站外自来水发酵,让《念念无明》真正成为了口碑黑马,做到了以小搏大。

对比此前同样因黑马口碑出圈的网剧《太子妃升职记》《御赐小仵作》等作品,从网剧以网感点燃市场,到精品化制作的口碑刷新,如今,站在微短剧市场大爆发的关键节点,在网剧形态革新的赛道中,《念念无明》无疑为以10分钟为单集体量的微短剧做出了新的行业范例。

当微短剧市场“卷”起来,《念念无明》何以成为黑马爆款?

打磨与微短剧适配的原创IP

《念念无明》赢在“精准”

《念念无明》出圈的故事标签是“古装版史密斯夫妇”。外表文质彬彬,以郎中身份示人的晏无明,实则是隶属于朝廷今嵬司的指挥使,才能、武功了得;丝念坊老板司小念对晏无明一见钟情,温婉表面下,她实则有着杀手身份,敢爱敢恨、又飒又酷。

18集,每集10分钟,《念念无明》在强设定的故事框架下,进行了与短剧时长适配的原创IP打磨。剧集开篇,两位主人公的真实身份直接揭晓,干脆利落地为观众提供上帝视角——这对“各怀鬼胎”、分属两个不同阵营的CP,该如何面对婚后生活?为了引发观众期待男女主双双掉马甲的追剧快感,剧集率先以强戏剧冲突抓住观众。

主线CP自带爽感,文房、四宝组成的副线CP,则一个是呆萌可爱的弟弟类型,一个是强反差的萝莉形象。两对CP、四个人物,不仅人物塑造层次感强,且在情感风格上互为调和,婚后组的相爱相杀与恋爱组的青涩悸动,都在有限的故事体量中满足着观众的多样追剧需求。“我们不希望把配角做成工具人,十分钟的故事要让观众对每一分钟都有期待”,无糖文化创始人、制片人杜浩对深度文娱分享了人物设定上的初衷。

谈及《念念无明》的剧作特征,在陈亚飞看来,故事中人物双双穿马甲的强设定,让人物性格色彩浓烈饱满,而且在毫不拖沓、极致拉扯的强剧情中,又融合了轻喜剧、轻武侠、反套路、名场面、掉马甲等元素,流畅又有质感,真正配得上“短小精悍”的微剧特质,让观剧体验爽感强烈且上头。

类型融合恰到好处,人物设定新颖有趣。在单集时长里,悬念设置、甜虐交织的情感冲击都有着合理的布局,放之甜宠剧大的品类中,《念念无明》还在受众圈层上进行延伸,婚后生活故事自带的情感观输出,就以熟龄感进一步打开市场。“主人公站在不同立场,他们要面对家庭和事业的选择,当他们各自疗伤时,不约而同想到另外一个人还在家等着自己回去吃饭,这种家庭感和情感羁绊的落地是很东方的”,杜浩说。

做适配短剧形式的原创内容,融入落地的情感表达,这场双向奔赴、势均力敌的爱情小剧,便以“精准”激活起市场能量。

将精巧落地

高品质源于对优质内容的爱护

网友感慨:“这部剧是如何做到每集有反转又只有十分钟的?”

的确,正如杜浩所言,短剧缺少能够留存观众的天然优势,它更需要在短时间抓住观众,不管是剧本打磨还是制作阶段,其实都会有更多困难需要面对。

尊重观众,不注水、打磨优质内容是基础,又精准又精巧,则是《念念无明》最为突出的制作特征。宏观来看,剧集中的每个叙事段落都十分有效,或推动剧情、或推拉情感、或喜剧功用、或气氛烘托,有限时间内做叙事目的最大化,就为剧集奠定下良好品质。

拆解剧情会发现,《念念无明》的剧作有着缜密的故事设定,第一集便将主人公情感浓度推至顶峰,第二集闪回二人初识到相恋的过程,经过几番互相掩饰身份、执行任务过程中差点暴露身份的过山车式剧情跌宕起伏,主线人物的形象此时已经深入人心。紧接着,文房四宝CP顺势上线,两组人物故事交织进行,适时调节发糖节奏。到了第八集,女主角误以为自己怀孕后,更为现实的问题便摆在他们面前——是否就此收手,回归平凡生活?爱情和事业,到底选择哪个?

剧情行至过半,两位主人公同时接到重要任务,一边掉着马甲相互试探彼此真实身份,一边权衡着对于彼此的真心,相爱相杀的剧情就此达到顶峰。刀刃相见场面将虐进行到底,大型拆家现场虐中带着深情,坦白局彼此交代真心,最后的抉择升华不被朝堂所胁迫的君子之心,从情节铺垫、埋细节到情感观、价值观的输出,《念念无明》在叙事进展、节奏把控上都做到了张弛有度。

据导演曾庆杰介绍,具体在拍摄操作中,剧集的细节之处还埋藏着不少彩蛋,这是创作者对于做“好内容”的爱护。例如剧中大量的武打戏份,就必须在时间范围、预算范围内做到精准再精准,短时长的情节中需要恰到好处的招数设计,有大场面也要有细节,更重要的是得把钱花在刀刃上。

对于被观众称道的名场面,户外月下拜堂成亲的段落不仅符合情节逻辑,又为主人公增加设定新鲜感,还在制作预算上节省了不少经费。“对于婚礼场面,以他们二人的身份设定就需要一个大场面,但把双方亲朋好友在场的画面拍出来不太实际,所以这样重新设计其实就是一个取巧的方法”,曾庆杰说。

“小制作也要合情合理,时间短,质量却不能下降”,带着这样的制作初衷,《念念无明》精巧落地,暗藏其中的制作细节,也被网友一一发现。

打样中视频精品模式

期待下一个短剧爆款

分享制作经验时,主创团队多次提到长剧、短剧的不同制作思维。在曾庆杰看来,长剧像是“大船”,剧组规模大、分工细、抗风浪;短剧则像是“小船”,创作体量小,很多制作细节需要导演亲力亲为,但与此同时,一些新的创意理念,却可以及时有效地落实在拍摄中,执行上更为便捷。有优势也有制作难度,“在快餐文化中,更需要考虑内容的质量,碎片化时间内要制作既轻松,又高质量的内容”,杜浩说。

据介绍,《念念无明》已经是芒果TV和无糖文化合作的第四部短剧,“从《陛下在左 老板在右》到《念念无明》,团队不断复盘,总结经验教训,《念念无明》的出圈真正验证了‘只要用心,观众就会买账。’”谈及《念念无明》得以获得高口碑的原因,陈亚飞分享,“在没有流量演员加持、宽裕的制作预算及周期下,剧中每一位演员不仅适配角色,又演技在线,剧集的每一个工口毫不敷衍,每一分钱都花在了刀刃上。”

在这些综合要素下,《念念无明》就像一个没有短板的新选手,不仅在微短剧赛道中一鸣惊人,其剧作思路和制作水准,在与长视频的较量中也没有露怯,完成了一次超乎预期的发挥。作为市场新的制作风向、芒果TV新的流量增长极,以及行业内新人的又一个爬升通道,在未来,短剧的创作还有很大的想象空间。

2021年,大芒计划工作室旗下厂牌“大芒短剧”曾上线近百部微短剧,其中《进击的皇后》就已刷新平台短剧会员纪录,成为同期芒果系电视剧榜第二名,第一季大结局仅三个月后,《进击的皇后2》便快速上线。今年,专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线,走精品短剧路线,打样中视频精品模式,对于微短剧生态的拓展,芒果TV快速抢占着市场。

随着口碑和热度的上升,该剧的续集和微短剧的商业模式探索也成为观众与行业聚焦的话题。据了解,《念念无明》的商业合作正在陆续开展,接下来,在内容为王的基础上,团队会对《念念无明》做IP价值拓展,例如前置策划商业嫁接合作等。“目前,短剧的商业化还处于初期,在商业市场还未打开局面的前提下,我们倾向先内容打样,同时,新一季即将启动内容策划,接下来可能会与网文平台合作,进行《念念无明》征文大赛等活动。”陈亚飞说。

保持高质量精品内容输出,面对新赛道,大芒短剧正以内容为硬实力开启领跑时刻,《念念无明》后,期待更多的精品短剧丰富荧屏。

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